Корпоративный welcome pack: что положить новому сотруднику кроме блокнота и ручки

Первый рабочий день нового сотрудника — отличный момент, чтобы познакомить его с корпоративной культурой и создать хорошее впечатление о компании. Один из инструментов для этого — welcome pack для сотрудников, или корпоративный набор новичка.

Блокнот и ручка давно стали классикой, но сегодня компании стараются делать welcome pack более полезным и персонализированным. В набор добавляют вещи, которыми сотрудник действительно будет пользоваться: шопперы, термокружки, аксессуары для ноутбука и, конечно, брендированную одежду.

Футболка, поло, худи или свитшот с аккуратным нанесением фирменной символики может стать не просто подарком, а полноценной частью корпоративного стиля.

Что такое welcome pack для сотрудников

Welcome pack — это набор полезных и брендированных вещей, который компания вручает новому сотруднику при выходе на работу.

Главная задача такого набора — помочь человеку почувствовать себя частью команды с первых дней. При этом welcome pack не должен превращаться в набор случайных сувениров с логотипом.

Хороший корпоративный набор сочетает три составляющие:

• практичность;
• единый фирменный стиль;
• внимание к сотруднику.

Именно поэтому при выборе наполнения стоит ориентироваться не на количество предметов, а на их качество и востребованность.

Что положить в welcome pack

1. Брендированную футболку

Футболка — один из наиболее универсальных вариантов корпоративной одежды. Она подходит компаниям из самых разных сфер и может использоваться как внутри офиса, так и за его пределами.

Для welcome pack можно выбрать базовую футболку нейтрального цвета и нанести небольшой логотип компании, фирменную надпись или графический элемент.

При выборе важно обратить внимание на плотность ткани, качество пошива, посадку и размерную сетку. Если футболка комфортная и хорошо выглядит, вероятность, что сотрудник будет её носить, значительно выше.

2. Худи или свитшот

Если компания придерживается более неформального стиля, отличным вариантом станет брендированное худи.

Худи воспринимается скорее как полноценная часть гардероба, чем как корпоративный сувенир. Его можно сделать минималистичным: небольшой логотип на груди, фирменная надпись или вышивка.

Такой вариант особенно хорошо подходит IT-компаниям, креативным агентствам, стартапам и другим организациям с современной корпоративной культурой.

3. Поло

Для компаний, где требуется более сдержанный внешний вид сотрудников, можно выбрать брендированное поло.

Поло выглядит формальнее футболки, но при этом остаётся удобным и универсальным. Оно хорошо подходит для сотрудников магазинов, ресторанов, сервисных компаний, выставок и мероприятий.

Если брендированная одежда используется как часть униформы, особенно важно подобрать правильный цвет, фасон и способ нанесения логотипа.

4. Шоппер или рюкзак

Текстильная сумка с фирменным логотипом — ещё один практичный элемент welcome pack.

Шоппер удобно использовать для переноски вещей, покупок или ноутбука. Более функциональной альтернативой может стать рюкзак или сумка для техники.

При этом шоппер можно использовать и как упаковку для самого welcome pack: остальные подарки помещаются внутрь, а сотрудник получает вещь, которой сможет пользоваться дальше.

5. Термокружка или бутылка

Кружка — привычный элемент корпоративного мерча, однако сегодня можно выбрать более современную альтернативу.

Термостакан или многоразовая бутылка пригодятся в офисе, дороге, во время командировок или прогулок. Небольшое брендирование сделает предмет частью фирменного стиля компании.

6. Носки с фирменным дизайном

Если корпоративная культура позволяет немного поэкспериментировать, в welcome pack можно добавить брендированные носки.

Фирменные цвета, небольшой логотип или необычный паттерн сделают такой подарок более эмоциональным. Особенно хорошо он сочетается с футболкой или худи.

7. Аксессуары для рабочего места

Полезным дополнением к корпоративному набору станут вещи, которые сотрудник сможет использовать каждый день:

• коврик для мыши;
• подставка для телефона;
• чехол для ноутбука;
• органайзер для кабелей;
• держатель для пропуска;
• беспроводная зарядка;
• стикеры с фирменным дизайном.

Необязательно включать всё сразу. Достаточно выбрать несколько предметов, которые соответствуют специфике работы.

8. Что-нибудь вкусное

Небольшая коробка конфет, шоколад, печенье, кофе или чай добавят welcome pack эмоциональности.

Если компания имеет собственный продукт или работает в сфере food & beverage, можно сделать такую часть набора особенно персональной.

9. Приветственную открытку

Даже небольшой текст способен сделать корпоративный подарок более личным.

Это может быть несколько слов от HR, руководителя или всей команды. Главное — не использовать исключительно формальную формулировку. Welcome pack должен создавать ощущение, что нового сотрудника действительно ждали.

Почему брендированная одежда хорошо работает в welcome pack

В отличие от многих сувениров, одежда регулярно используется в повседневной жизни. Поэтому брендирование одежды для сотрудников может решать сразу несколько задач.

Во-первых, это способ создать ощущение единой команды.

Во-вторых, качественная корпоративная одежда становится частью фирменного стиля компании.

В-третьих, футболки, худи и поло могут использоваться не только на рабочем месте, но и во время корпоративных мероприятий, выставок, конференций и других событий.

При этом важно помнить: сотрудник не должен чувствовать себя рекламным баннером компании.

Поэтому при разработке корпоративной одежды лучше придерживаться принципа «минимум рекламы — максимум дизайна и качества».

Небольшой логотип, вышивка, фирменный паттерн или лаконичная надпись часто выглядят значительно интереснее, чем крупный логотип на всю грудь.

Как выбрать одежду для корпоративного welcome pack

Перед заказом брендированной одежды стоит определить несколько параметров.

Фасон

Футболка, поло, худи, свитшот или лонгслив — выбор зависит от стиля компании и сезона.

Цвет

Можно использовать фирменные цвета бренда или выбрать базовые оттенки — белый, чёрный, серый, бежевый, тёмно-синий.

Размеры

Если одежда предназначена для новых сотрудников, желательно заранее предусмотреть полноценную размерную сетку.

Способ брендирования

Для разных моделей и задач подходят разные технологии нанесения: печать, вышивка, нашивки и другие варианты.

Выбор технологии зависит от материала, дизайна, количества изделий и желаемого визуального эффекта.

Качество

Даже самый красивый дизайн не спасёт некачественную вещь. Если футболка теряет форму после нескольких стирок или худи неудобно носить, корпоративный подарок не выполнит свою задачу.

Поэтому при заказе брендированной одежды лучше оценивать не только стоимость нанесения, но и качество самого текстиля.

Примеры welcome pack для сотрудников

Базовый набор

Подойдёт для большого количества новых сотрудников и ограниченного бюджета:

• футболка с логотипом;
• блокнот;
• ручка;
• стикеры;
• приветственная открытка.

Стандартный набор

Более универсальный вариант:

• брендированная футболка или поло;
• шоппер;
• термокружка;
• блокнот;
• ручка;
• стикеры;
• открытка.

Премиальный набор

Для руководителей, ключевых специалистов или особых корпоративных программ:

• брендированное худи или свитшот;
• футболка;
• рюкзак;
• термобутылка;
• аксессуары для ноутбука;
• блокнот;
• качественная ручка;
• набор кофе или чая;
• персональная открытка.

Как сделать корпоративный мерч, который сотрудники действительно будут носить

Главная ошибка при создании корпоративного мерча — воспринимать его исключительно как способ разместить логотип.

Сотрудник выбирает одежду прежде всего по внешнему виду, удобству и качеству. Поэтому брендирование должно дополнять вещь, а не мешать её использовать.

Хорошо работают:

• лаконичный дизайн;
• качественный текстиль;
• универсальные цвета;
• аккуратная вышивка или печать;
• современные фасоны;
• небольшие фирменные элементы.

Если сотрудник носит такую одежду после рабочего дня, бренд получает гораздо большую ценность, чем от вещи, которая используется один раз на корпоративном мероприятии.

Welcome pack — часть корпоративного бренда

Корпоративный welcome pack — это гораздо больше, чем подарок новому сотруднику.

Это инструмент коммуникации бренда, который помогает сформировать первое впечатление, познакомить человека с корпоративной культурой и создать ощущение принадлежности к команде.

Именно поэтому вместо стандартного набора из блокнота и ручки можно собрать полноценный комплект: добавить брендированную одежду, шоппер, термокружку, аксессуары и персональную открытку.

А если компания хочет, чтобы корпоративный мерч действительно использовался, начинать стоит с качественной одежды и продуманного дизайна.

Брендирование одежды для сотрудников позволяет сделать welcome pack одновременно полезным, стильным и узнаваемым — а корпоративную одежду превратить из формальной униформы в вещь, которую сотруднику приятно носить.